Анна Карташова основала свой бренд кистей для макияжа Annbeauty пять лет назад. Сейчас в ассортименте марки – уже несколько линеек продуктов, каждый из которых позволяет девушкам с любым опытом подготовленности сделать идеальную растушевку одним взмахом. Анна рассказала TrendSpace, как все получилось.
Кисти – основа макияжа. Вы делаете свои продукты в Японии?
Да, наши кисти изготавливаются в Японии. Формы и дизайн мы делаем в России.
Когда вы решили, что вам нужны свои кисти? Понятно, что вы не могли найти идеальные кисти для себя – так все начинают, но почему вас не устраивали, например, Hakuhodo и Koyudo, которыми многие работают?
Мой бренд появился абсолютно случайно. Я коллекционер кистей, и на сегодняшний момент у меня больше 500 кистей от разных марок, которые мне нравятся. В России знают только кисти Hakuhodo, и слышали о Koyudo и Chikuhodo. Хотя, например, Hakuhodo в Японии не считается самой лучшей маркой, зато в России она самая известная из японских.
Муж решил сделать мне подарок. Он был в Японии и купил мне коллекционную кисть. Там же он познакомился с президентом компании. С этого и начался наш путь бренда кистей.
Почему я решила сделать свои кисти? Потому что я начинала работать на некачественных, колючих кистях. Но, об этом я узнала только тогда, когда меня саму ими накрасили.
Сейчас в период кризиса клиент стал очень требовательным. Каждый визажист борется за клиента. И клиент придет к тому, у которого будет все самое лучшее. Белые кисти еще хороши тем, что они некрашеные, то есть гипоаллергенные.
Расскажите, пожалуйста, о механике ценообразования.
Мы не делаем большую наценку. Мы молодой бренд и у нас нет как таковой "платы за имя" как у Tom Ford, Armani и у других известных брендов. У нас есть только интернет-магазин, это позволяет снижать издержки, связанные с логистикой и тд.
Мы даем нашему клиенту высокого качество, и хотим продолжать сохранять этот уровень. У меня много идей. Я знаю, что хочу делать дальше.
Я рассчитываю на тех людей, которые ценят качество. Для многих и 2–3 тысячи – уже большая сумма, но мне нравится, что люди копят, покупают, а потом пишут приятные отзывы.
Ваш муж познакомился с президентом компании, вам подарили кисточку, а дальше как все происходило?
Все продумывала я – дизайн, цвет, материалы и формы ручки. Потом было тестирование краски логотипа на ручках. Это всегда занимает много времени. В общей сложности от первых тестов до первых кистей в продаже прошло более 2 лет.
Как происходит процесс разработки ворса и формы для кисти?
В целом этот процесс достаточно индивидуален. Когда ты визажист с большим опытом работы, то ты примерно понимаешь, что именено тебе нужно для работы. Какие формы, плотность и качество ворса. Остальное - это технические моменты, важно, чтобы фабрика понимала тебя и то, что ты хочешь получить от них в итоге. Тут уже действительно сложно.
Как вышло, что у команды Пэт Макграт появились ваши кисти?
Я познакомилась с Майклом Реннером, правой рукой Пэт Макграт, презентовала ему кисти, и после этого нам стали поступать заказы из Нью-Йорка. Когда я там была на презентации золотой коллекции макияжа Пэт, встретилась с Майклом и познакомилась со всей командой. У них на тот момент было девять ассистентов, и у большинства были мои кисти.
Вы в первую очередь делаете кисти для клиента или для профессиональных визажистов?
У меня есть четыре линейки кистей. Каждая из них подходит как для личного пользования, так и для профессиональных визажистов.
Можете рассказать о финансовой части вашего бизнеса?
Мы все сделали на деньги, накопленные мной и мужем. На старте у нас не было инвесторов, но по мере развития и становления бренда, к нам поступали различные предложения.
Как нужно сушить ваши кисти?
По поводу сушки. Кисти сушат в горизонтальном положении на полотенце. Полотенце впитывает в себя всю влагу, и кисть сохнет за два часа. Для очистки кистей используют специальные маслянистые очистители.
Вы думали о создании косметической линейки?
Конечно, но пока у меня еще нет достаточного количества средств и времени для реализации этой идеи. Всему свое время.
«Я еще в детстве сама готовила тени из мелков, помаду на вазелине «Норка», красила челку анилиновыми красителями и рисовала фломастерами стрелки. Себе и всем вокруг, - пишет о себе Ольга на своем сайте. - Однажды дедушка, который работал в совхозе среди комбайнеров, пришел домой передохнуть на пятнадцать минут и заснул в кресле. Проснулся с маникюром, с небольшим макияжем - но не заметил и убежал на работу. Мне потом, конечно, сильно влетело».
Звездный визажист с впечатляющим стажем (в профессии с 1998 года) и телеведущая проекта СТС «Успеть все за 24 », решив наладить выпуск косметики, начала с ресниц. Благодаря им и прославилась. Ресницы еe бренда Romanovamakeup разные: из ворса лошади, норки, соболя, а также шелковые. Есть дизайны, разработанные с певицами Ёлкой и . Недавно линию дополнили красная матовая помада-карандаш, черный карандаш и лайнер для век, тушь для бровей и ресниц серо-коричневого универсального оттенка тауп. Продукты представлены в 38 городах и на сайте визажиста, стоимость ресниц от 420 руб.
С Анной Карташовой мы познакомились и там же выяснили, что у нее есть свой бренд кистей для макияжа Annbeauty. Кисти оказались белыми, супермягкими, с невесомой ручкой и… с иероглифами, потому что их изготавливают вручную в Японии. «Я давно коллекционирую кисти, сейчас у меня больше 250 штук разных марок, - рассказывает Анна. - Часто мне попадались кисти низкого качества, даже у дорогих ломался и вылезал ворс. Тогда я решила создать свои: начала разбираться, из чего они состоят, где производятся».
Оказалось, кисти бывают разного класса. Например, B и C служат всего год, А - от 3 до 7 лет, S+ - до 15 лет, и на них действует гарантия. Мои кисти А-класса сделаны из шерсти козы, ворс очень мягкий, не царапается, долговечный. Кроме того, кисти гипоаллергенны».
Анна Карташова
визажист
Кроме личного бренда, у Анны впечатляющий стаж - более десяти лет, обучалась у таких визажистов, как арт-директор YSL Вэл Гарланд; Скотт Барнс, много лет делавший макияж Дженнифер Лопез; Тайрон Макхаусен, чьи работы есть в журналах Numero, Vogue, Harper"s Bazaar. Сама Анна сотрудничала с русскими изданиями L"Officiel, Elle, InStyle, Maxim, Harper"s Bazaar. А среди ее клиентов - группа «Фабрика», Виктория Дайнеко, Виктория Боня, Екатерина Шпица. Кисти можно приобрести в магазине annbeautystore.ru, цены от 1100 руб.
Карьера молодого и очень амбициозного визажиста Сергея Наумова стартанула прямо в эпицентре красоты и гламура - собственно, в журнале Glamour, для которого он сначала работал на съемках, а потом сделал индивидуальные оттенки помады для редакторов. Сейчас в послужном списке Сергея - звездные клиенты в лице Ренаты Литвиновой, Равшаны Курковой.
А в арсенале готовых к употреблению бьюти-продуктов - бальзам для губ пяти оттенков, включая черный; глянцевые цветные и бархатистые черные накладные стрелки для век, с которыми справится даже новичок; сыворотка-хайлайтер Aurora Extreme Radiant с разноцветными мерцающими частицами. Покупать в магазинах Cosmotheca, КМ20, Aizel, Moreislove. Цены от 1290 руб.
Бренд профессиональной декоративной косметики Pro Makeup Laboratory принадлежит крупному бьюти-холдингу (в него входит, например, марка Art Visage), а Светлане поручили стать его креативным директором: придумывать продукты, работать с технологами, утверждать формулы. «Я имею доступ на производство, - говорит Светлана, - и все первые промышленные варки происходят под моим контролем, чтобы на выходе получился тот продукт, который я задумала. Поэтому ни за одну нашу баночку не стыдно».Линия разработанных средств уже довольно серьезная. Что ни продукт - то бестселлер, причем некоторые наименования из списка уже распроданы и ожидаются новые партии поставок:
Все продукты рассчитаны на профессионалов: функционал, упаковка, система скидок по карте PRO, специальные закрытые и обучающие мероприятия. Продаются через школы и студии макияжа, а также на сайте марки. Цены - от 300 руб. за флакон мицеллярной пены, до 950 руб. за 20 мл масла-основы под макияж.
Куда наносить румяна, чтобы получить эффект лифтинга, и как наносить бронзер, чтобы не получить эффект загорелой зебры? Визажист Анна Карташова делится опытом.
Визажист Анна Карташова училась у лучших: Скотта Барнса (работает с Дженифер Лопез), Вэл Гарланд (бывший арт-директор YSL), Майкла Реннера (работает в команде Пэт Макграт), Тайрона Макхаузена, Ника Луджана – можно назвать еще десяток имен. Она уже делилась с нами советами, как и как . Теперь Аня рассказывает несколько своих любимых мейк-ап приемов, которые, возможно, вам пригодятся.
Главное требование к бронзеру: чтобы им было невозможно поставить пятно. Он должен легко растушевываться и желательно – иметь атласный финиш. Любимое средство Ани – Hourglass.
Схематично:
В своем Instagram Аня показывает, как правильно держать и использовать разные типы кистей: где и какими движениями наносить скульптор, как растушевывать тени в складке века. Демонстрирует, разумеется, на своих собственных Annbeauty , но мы считаем, эти видеогиды полезными для всех.
Работы Анны Карташовой:
Нашли ли вы полезные для себя советы?
Reading time 1 minutes
Reading time 1 minutes
Япония vs Китай
«Начну с того, что я абсолютный фанат кистей. Более того, я их коллекционирую — можно уже даже выставку открывать. Поэтому, когда ко мне приходят и что-то про них спрашивают, я рассказываю о них все «от» и «до». Знаете, где самые качественные кисти? Во всем мире только Япония умеет делать это хорошо. Во-первых, у них менталитет такой: они трудоголики, и если они что-то делают, то они делают это очень хорошо и передают это из поколения в поколение.
Если взять, например, менталитет китайцев, то для них важно сделать все быстро. Более того, они не имеют технологий по правильной сборке премиум-ворса. И все это, безусловно, сказывается на кистях: ворс часто лезет, колется, ломается, и просто кисть становится быстро непригодной».
«Поэтому для меня важно само понятие кисти, я хотела бы, чтобы люди прониклись самим смыслом этого слова. Такие кисти за счет правильной сборки и качественного ворса будто умеют красить сами, и не нужно обладать никакими специальными навыками, чтобы ими пользоваться. Звучит невероятно, но это так».
Синтетика или натуральный ворс - что лучше?
«Мой любимый вопрос. Как визажист с 18-летним опытом отвечаю: сейчас я отдаю предпочтение натуральному ворсу, так как «идеальную» синтетику пока не изобрели.
Хочу отметить, что животные не страдают при изготовлении кистей из натурального ворса: их просто стригут, это естественный процесс.
Однако качественная синтетика все же есть, но она стоит дороже кисти из белки (а ее ворс считается самым дорогостоящим ворсо — и все потому, что его труднее достать, чем мех той же козы премиум-класса). Вообще изначально синтетический ворс должен был быть альтернативой козе низкого класса — и с этой задачей он справился. Но с ворсом премиум-классом синтетика пока не может сравниться: во-первых, нет таких технологий, во-вторых, не самая доступная цена».
«Я давно хочу сделать синтетическую линейку для своей марки, но уже в течение нескольких лет наши японские коллеги говорят, что на данный момент нет синтетического ворса, который повторяет качества и свойства натурального ворса из козы. На мой взгляд, синтетика впитывает в себя слишком много продукта и не справляется с растушевкой. Визажист, конечно, справится, а вот обычному пользователю придется очень постараться, чтобы добиться хорошего результата.
Но, знаете, коза козе — рознь. Это зависит от многих факторов: качество сборки, класса ворса, крепления, клея и другого. Лучшее качество ворса опять же у японцев, они монополисты в этом плане, потому что остальные такой дорогой ворс не закупают. Они (японцы) работают с ворсом класса А, А+ и выше, которые служат более семи лет, а при правильном уходе — еще дольше».