***

Поздравляю тебя, поздравляю,
Достигай непокорных высот,
Ты пиарщик от Бога, я знаю,
Из богатых и ценных пород.
Без проблем, суеты и злорадства,
То, что надо ты сможешь продать,
Я желаю, чтоб чувство богатства,
Не смогло тебя от нас отнять.
Поздравляю тебя, поздравляю,
Быть пиарщиком – это почет,
Покорить все вершины желаю,
Быстрый взлет впереди точно ждет. ©

Распиарит все на свете,
Раструбит на белый свет,
Что товара в мире лучше
Больше не было и нет.
Наш пиарщик очень знатный,
Прославляет креатив.
В этот день тебе желаем
Душ восторгов и любви.

Пусть будет честною игра,
Пусть побеждает мастерство
Рождается из-под пера
Уменья мыслить торжество.
Уменья креатив творить,
И мнение формировать,
Так о товаре говорить,
Чтобы бежали покупать!

За работой ты проводишь сутками,
Занимаешься пиаром и раскрутками,
И язык от трепета устал,
Хорошо, что праздник твой настал.
С днем пиарщика, пиарщик драгоценный,
Самый важный наш работник ценный,
Креатива вам не занимать,
Но так много, надо бы познать. ©

С днем пиара тебя поздравляю,
Пропиарить сей праздник желаю,
Чтоб собрались друзья и семья,
Чтоб коллеги хвалили тебя.
Ты пиарщик и это заслуга,
Люди видят в тебе супер друга,
И ко всем ты находишь подход,
Хоть бывает дел невпроворот. ©

***

За счет тебя атмосфера в коллективе,
Нам помогла найти рабочий лад,
Мы весело и дружно все зажили,
Не намечается у настроения спад.
Наш день пиарщика отметят в целом мире,
Так проведем его торжественно сейчас,
Чтоб он придал рабочим мыслям силы,
И помогал найти ответ в делах. ©

День PR –специалиста – это праздник очень яркий.
Ведь пиарщик, как известно, «серой мышью» не бывает,
Ведь держать контакты с миром, да еще пиарить массам
Может только, кто с пелёнок был в общеньи суперассом,
Кто владел красиво словом, кто умел его подвесить,
Кто умел контакт наладить, конкурента кто мог взвесить.
День PR–специалиста – это праздник очень яркий…
За PR - специалиста мы поднимем свои чарки!

Страницы:

Страница 1

Раскрутишь, продвинешь, подашь в лучшем виде,
Внимание с легкостью ты привлечешь.
Хоть труд твой бывает другим и не виден,
Ты нас неизменно к успеху ведешь.
Пиарщик, тебя от души поздравляем!
Во славу твою мы сложили стихи.
Здоровья, улыбок и счастья желаем,
Больших перспектив и красивой любви!

(
***

Поздравляю с днем PRспециалиста!
Ты в профессии своей – ну, просто ас!
Продвигаешь дело умно, тонко, чисто –
Говорю как есть, без фальши и прикрас.
Пожелать хочу успеха и азарта,
Светлых мыслей и карьерной высоты,
По заслугам чтоб росла твоя зарплата,
И сбывались все заветные мечты!

(
***

Как подать себя красиво,
Чтоб известным стать для всех?
Где взять кучу креатива,
Чтоб иметь большой успех?
Без пиарщика, ребята,
Здесь никак не обойтись.
С ним появятся деньжата,
Популярней станет жизнь.
Мы PRспециалиста
Поздравляем от души!
Пусть растет карьера быстро,
Дни все будут хороши!

(
***

Вас, PRспециалисты,
Поздравляем в этот день.
Будьте веселы, речисты!
Ярких, смелых вам идей!
Пусть избыток в доме будет,
В жизни – счастье, в сердце – мир.
Вам желаем светлых будней,
Много радости и сил!

(
***

Образ ты создашь какой угодно,
Из любого сделаешь героя.
Мыслишь креативно и свободно
И в делах не терпишь ты простоя.
Приведешь к признанию и славе,
Сделаешь конфетку из бумажки.
Будь успешен ты в своем пиаре
И работай дальше без промашки!

(
***

Сказки ты про нас расскажешь,
А подумают, что быль.
И достоинства покажешь,
И в глаза всем пустишь пыль.
Праздник нынче твой, пиарщик!
Будь же счастлив и здоров!
Хоть ты в чем-то и обманщик,
Нам не жаль хороших слов!

Страница 1

Реклама

Праздник «День PR-специалиста» или «день пиарщика» в 2018 году отмечается 28 июля, в субботу. Необходимость этой профессии уже давно признали не только представители малого, крупного бизнеса и политики. PR- специалисты были отмечены на государственном уровне. Эту профессию официально зарегистрировали 28 июля 2001 года.

28 июля 2004 года российское PR-сообщество впервые отпраздновало день государственной регистрации профессии. Именно тогда появилась традиция ежегодного празднования Дня PR-специалиста. Государственное признание вывело связи с общественностью из разряда теневых профессий. Процесс государственной регистрации профессии начался в 2001 году по инициативе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и был обусловлен, в первую очередь, необходимостью дальнейшей самоидентификации и внутренней самоорганизации PR-отрасли. Государственное признание вывело связи с общественностью из разряда теневых профессий. «Пиар» приобрел статус такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления деятельности организации, способствующие развитию ее основного бизнеса, и, конечно же, политики.

День пиарщика 2018 прикольные поздравления, картинки, открытки: поздравления в прозе

Поздравляем сегодня наших креативных и талантливых PR-специалистов с их заслуженным профессиональным праздником. Хотим пожелать, чтобы вас всегда посещали самые необычные и интересные идеи для раскрутки, любой товар или услугу получилось прорекламировать на высшем уровне и заказчики оставались только довольными.

Как много вас, известных творческих, коммуникабельных пиарщиков и пиар-менеджеров. Не забывайте, сегодня, в День PR-специалиста, вы должны чтить свою профессию и незаменимый труд. Пусть ваша работа приносит вам не только удовольствие от удачного маркетинга и рекламы, но и достойную зарплату.

Современный мир сложно сейчас представить без услуг пиарщиков, а точнее без рекламы. Эти умные и скромные ребята способны дать любому делу толк, товары на полках благодаря им продаются, знаменитостей помнят везде и всегда. Пусть ваша интуиция вас не подводит и любая работа будет по плечу.

Сегодня дарим мы рекламно-славные поздравления тем, чье призвание в этом мире -пиарить все и всех. Мы шлем от души всем пиарщикам поздравления с их профессиональным праздником. Пусть все идеи воплощаются в жизнь, мечты сбываются, а количество привлеченных вами людей с каждым днем неумолимо растет!

С Днем пиарщика тебя, милый друг, поздравляю. Ты – супервайзер, творишь настоящий класс, пиаришь, мониторишь, прессуешь и принимаешь верные решения. Сегодня твой день – веселись, танцуй, отдыхай! Желаем всем пиарщикам больше свежих идей, пусть дома и на работе всегда присутствует позитив, креатив, любовь и красота. Здоровья вам и творческих успехов!

Поздравим мы сегодня людей, которые способны прославить все и каждого благодаря своей творческой и необычной профессии — PR-специалист. Еще десятки лет назад никто и не догадывался, кто стоит за всем, что продается на рынках или в интернете. С Днем пиарщика вас, короли рекламы и раскрутки, пусть жизнь ваша наполняется только радостными событиями и длится долго-долго.

Желаем творческого вдохновенья, радости, добра и любви всем представителям PR – сообщества нашей страны. Желаем, чтобы ваша профессия и дальше развивалась, принося достойные плоды нелегких трудов. Пусть сегодня заказчик вас не потревожит, а мир и счастье поселится в ваших домах навсегда.

Пиарить и показывать человеческому глазу самые затейливые и модные идеи – это по зубам лишь PR-специалистам. Поздравляем людей этой чудной и чрезвычайно интересной профессии с их праздником – Днем пиарщика. Желаем вам не привередливых заказчиков, отменного здоровья, достойных зарплат и интересных предложений!

День пиарщика 2018 прикольные поздравления, картинки, открытки: прикольные стихи к празднику

Быть пиарщиком не просто,
Тут фантазия важна:
Нужно правильно и емко
Выбрать верные слова.

Пожелаем вам удачи,
И идти всегда вперед,
Чтобы вашею работой
Был доволен весь народ.

Чтобы было все в ажуре
И талант не покидал.
Чтоб к пиару год за годом
Интерес не угасал!

С Днем PR-щика крутого,
Позитивного настроя,
Творческого вдохновенья,
От итога - впечатленья.
Пусть тебе твоя работа
Будет в радость, без заботы,
Пусть твой творческий подход
Тебя к шедевру приведет,
Пропиарь, раскрась все так,
Чтобы все сказали «ах»
И зарплата твоя сразу
Выросла хотя б в три раза.
***

Пиарить вам - не плюшки печь,
Должна быть грамотная речь,
Презентабельный видок
И смазливости чуток!

Вам успехов мы желаем,
Ищите новые пути,
И всех «потенциальщиков»
Желаем в лапки загрести!
***

Сегодня праздник отмечают
Специалисты по пиару,
Любой товар они продвинут
И зададут любому жару!

Желаем больше креатива,
И мыслей творческих вдвойне,
Они особенные люди,
Пусть остаются на волне.

Всех пиарщиков сегодня
Поздравляю с классным днем.
Чтоб комфортно только было
В мире вам всегда своем.

Пусть стратегии пиара
Вдохновенье вам дают.
И скорее к пьедесталу
И признанью приведут.
***

Как из мухи вырастить слона,
Превратить ворону в чудо-птицу
И слепить конфетку из грязи,
Нужно у пиарщиков учиться.

Это не за ухом почесать,
Дело просит творческих подходов.
Да, пиар нам нужно уважать,
Ведь реклама - двигатель доходов!

Пиарщик милый, дорогой, хитрющий,
Тебя целуем, славим от души,
Ты очень креативный, точный, лучший,
И все твои ПИАРЫ хороши!

Везде изюминку усмотришь глазом,
И пишешь так, что попадаешь в цель,
Твои проекты - крупные алмазы,
И речь твоя - чудесная свирель!

Здоровья тебе, милый, и удачи!
Пускай работа движется вперед,
И просто пусть решаются задачи,
А прибыль возрастает каждый год!

Заметили опечатку или ошибку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter , чтобы сообщить нам о ней.

По своей тестовой структуре поздравление также напоминает байлайнер; поздравление имеет обязательные «рамочные» элементы - обращение к адресату и подпись первого лица организации, контратуляционную часть (повод и собственно поздравление), констатирующую часть и оптативную часть (собственно пожелание).

Важно отметить, что поздравление является текстовым отражением так называемого ритуального поведения человека, поэтому рамочные элементы в целом не могут иметь большой спектр различных средств выражения.

Для приглашения как жанровой разновидности PR-текста особое значение приобретает констатирующая часть, так как именно в ней первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчеркивает его (адресата) значение в со­бытии, по поводу которого появляется данный текст.

Рассмотрим в качестве примера поздравления, опубликованные в «Санкт-Петербургских ведомостях» 13.01.2001 ко Дню российской прессы:

Дорогие друзья!

13 января у вас профессиональный праздник - День российской печати. Но я уверен, что эта дата знаменательна для всех наших сограждан - трудно представить сегодня человека, не читающего газет, не слушающего радио, не смотрящего телевидение. Поэтому так важна роль журналистов в жизни современного демократического общества. Ведь они на практике обеспечивают реализацию одного из важнейших прав - свободу слова.

Прессу часто называют четвертой властью, Но власть - оружие обоюдоострое, и пользоваться им надо осторожно. От вашего профессионализма, компетентности, честности зависит формирование общественного мнения. Разумеется, не со всеми вашими публикациями я согласен, но всегда с уважением отношусь к позиции журналиста, компетентно и объективно отстаивающего свою точку зрения.

Расширение диалога между властью и обществом - одна из задач, на которые нацелена работа аппарат полпреда. И в ее выполнении журналистам отводится важная роль. Мы намерены строить свою работу как максимально открытую для прессы, а значит, и для граждан, имеющих право на информацию о деятельности власти.

Мы рассчитываем, на поддержку прессы в объединении всех регионов округа в единое информационное пространство и со своей стороны готовы оказывать журналистам необходимую помощь и содействие в выполнении их профессионального долга, а также защиту в случае незаконных или необоснованных притеснений.

Желаю зам творческих успехов, профессионального роста, крепкого здоровья и счастья!

Виктор ЧЕРКЕСОВ,

Полномочный представитель

Президента Российской Федерации

в Северо-Западном федеральном округе

Уважаемые петербургские журналисты!

Примите самые теплые поздравления с вашим профессиональным праздников - днем российской печати.

Как бы ни менялась наша жизнь, людям всегда будут необходимы свежие газеты, теле- и радионовости, репортажи с места событий и глубокие аналитические материалы, а значит, вечно будет востребована и значима вша замечательная профессия.

Лучших петербургских журналистов во все времена отличали глубокая интеллигентность, объективность и ответственность.

Искренне делаем всем вам неисчерпаемого вдохновения, бодрости, оптимизма и удач.

Губернатор Санкт-Петербурга

В.А.ЯКОВЛЕВ

Председатель Законодательного собрания

Санкт-Петербурга

С.Б.ТАРАСОВ

В структуре этих поздравлений можно выделить: рамочные элементы (приветствие-обращение и подпись), конгратулятив - собственно поздравление с праздником (повод - День российской печати), констатирующая часть, в которой подчеркивается особое значимость труда журналиста в современном мире. Далее следует оптативная часть - пожелания адресату текста: Желаю вам творческих успехов, профессионального роста, крепкого здоровья и счастья!

Текст поздравления не обязательно содержит оптатив, заключительной частью может стать промессив - высказывание, в котором выражается обещание или надежда, как в следующем тексте поздравления:

Дорогие петербуржцы!

Примите наши искренние поздравления с двухлетней годовщиной Устава Санкт-Петербурга! 14 января 1998 года законодательным собранием Санкт-Петербурга был принят Устав Санкт-Петербурга. Впервые почти за трехсотлетнюю историю города у нас появилась собственная конституция.

Это стало значительным событием в жизни всех горожан. Устав закрепил основные принципы правового государства: приоритет прав и свобод человека и гражданина, народовластие.

Уставной суд приложит все усилия для обеспечения соблюдения норм Устава Санкт-Петербурга и всегда будет находиться на страже прав и законных интересов жителей нашего города.

С наилучшими пожеланиями.

Уставной суд Санкт-Петербурга

Рассмотрим еще один пример: это поздравление генерального директора ООО «Ленинградский фарфоровый завод», с которым он обратился к сотрудникам своего предприятия к 9 мая 2000г.:

Уважаемые коллеги!

Май не только один из самых любимых, но, наверное, один из оных щедрых на праздники месяц.

торжественных праздников День Победы.

За те 10 лет, что я учусь и работаю в России. День Победы - всегда был праздником, который абсолютно не зависел от политической погоды. И слава Богу! Во всех странах сеть праздники, которые объединяют народ, которые поднимают патриотический дух народа в лучшем смысле этого слова. В России - это День. Победы.

Я поздравляю не только наших уважаемых ветеранов, многие их которых прошли трудный путь войны, отстояли Москву, работали в блокадном Ленинграде. Я также поздравляю и их детей, и внуков.

Мы - дети послевоенного времени. К счастью, мы не знаем, что такое бой сирен и бомбежки. О войне мы знаем только из книг и по рассказам ветеранов.

Я поздравляю Вас с Днем Победы и хочу пожелать вам, уважаемые коллеги, счастья, радости и крепкого здоровья.

С Днем Победы!

Генеральный директор

Дуглас Бойс

В этом случае поздравление можно рассматривать прежде всего как средство внутрифирменного PR: приведенный текст был напечатан в многотиражной газете ЛФЗ, а также был вывешен на досках объявлений объединения. В данном случае ва­жен не только факт поздравления ветеранов с их праздником, сколько позиционирование положительного имиджа нового ди­ректора, американца по национальности среди внутренней пуб­лики (общественности).

Отметим также, что поздравление может быть направлено не только общественности (назовем в данном случае адресат коллективным), но и адресату-лицу - VIP-персонам, партне­рам.

КОМБИНИРОВАННЫЕ PR-ТЕКСТЫ

Пресс-кит (или, как его еще называют, медиа-кит, пакет для прессы) - это пакет информационных материалов, имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом, Пресс-кит - это пакет, в котором могут быть представлены материалы рекламного характера, журналистские материалы и собственно PR-тексты.

Обычно пресс-кит содержит пресс-релиз, бэкграундер, фотографии (Об имиджевых фотографиях можно прочитать в статье А.Репиной «Имиджевые фото: как это делается». PR-диалог. № 3(8), 2000). Иногда пресс-кит дополняется факт-листом (листами), листом вопросов-ответов, рекламными материалами. Существует также термин «Медиа-кит»: «Медиа-кит - справочный комплекс носителя, подборка рекламных материалов периодического издания или вещательной станции, состоящая из рекламного проспекта, тарифных карточек, статистических данных и др., которые могут заинтересовать потенциального заказчика» (Словарь 1998: 53).

Подробная характеристика состава пресс-кита, используемого в избирательных технологиях, приводится В.Г. Королько: это пресс-релиз, заявление, биография (краткая - профиль и подробная), сведения о штабе избирательной кампании, материалы избирательной кампании, характеристика избирательного округа, фотографии (Королько 2000:468-469).

Пресс-кит обычно представляет из себя папку с двумя отделениями. Титул, «обложка» кита содержит логотип организации. В правом отделении кита помещается вся наиболее важная информация, в том числе и фотографии: в левом - материалы справочного, рекламного характера. (На иллюстрации на с. 113 мы увидим, как выглядит правая часть пресс-кита компании «Крафт Фудс» с фотографией Филипа Уэй, генерального директора фабрики). Отметим здесь сразу же, что наличие рекламного буклета - довольно частотная компонента пресс-кита, представляющего как новостное событие в жизни фирмы, организации, так и посвященного, соответственно, выпуску нового товара (новой услуги). Но даже «чисто» рекламный пресс-кит всегда содержит PR.-тексты - в виде факт-листов с соответствующей этому жанру тематикой.

Приведем примеры «наполнения» различных пресс-китов. Количество материалов, их состав зависят от характера новостного события (расширение производства, представление нового товара (услуги), спортивные состязания и др.), условий распространения пресс-кита (во время пресс-конференции или во время проведения самого новостного события).

Первый пример - пресс-кит, посвященный расширению производства: это открытие «Петербургским нефтяным терминалом» нового перегрузочного комплекса. Данный пресс-кит содержит:

1.Двустраничный пресс-релиз «Компания «Петербургский нефтяной терминал» объявляет об открытии нового перегрузоч-ного комплекса». Пресс-релиз сопровождается факт-листом («Справка») о профиле фирмы;

2. Факт-листы: Список участников пресс-конференции; Биографии участников пресс-конференции (один из текстов биографии представлен в 2.2.3.2.);

3. Рекламный буклет фирмы «Петербургский нефтяной терминал. Вчера, Сегодня. Завтра.» (Буклет состоит из байлайнера, подписанного генеральным директором И.Тедешевым, факт-листов (Производственные мощности ЗАО ПНТ, Развитие ЗАО ПНТ, Производственные результаты, Перспективы развития, Охрана окружающей среды).

Второй пример - пресс-релиз, посвященный юбилею организации и приуроченное к этому событию расширение производства (5-летие работы в России компании ВЕХО и открытие новой автомобильной станции в Петербурге). Этот пресс-релиз содержит:

1. Пресс-релиз на двух страницах «ВЕХО - звезда «Мерседеса» - празднует пятилетие работы в России и открывает новую автомобильную станцию в Санкт-Петербурге;

2. Бэкграундер «Концерн «ДаймлерКрайслер АГ» в России (1страница);

3. Краткие биографии высшего персонала предприятия - Генерального директора Оу УЕНО АЬ, Генерального директора «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС». Генерального директора ЗАО «ВЕХО», менеджера по маркетингу и продажам ЗАО

4. Имиджевые фотографии высшего персонала фирмы;

5. Визитная представительская карточка новой станции обслуживания.

Третий пример - пресс-кит, посвященный началу работ по строительству нового предприятия (строительство новой фаб­рики по упаковке растворимого кофе обществом «Крафт Фудс»). Пресс-кит содержит:

1. Двустраничный пресс-релиз «Крафт Фудс подписывает договор аренды земельного участка под строительство новой фабрики в Ленинградской области»:

2. Двустраничный факт-лист «Общая информация о компании

(который можно было бы представить в виде двух самостоятельных - Общая информация о компании и. Самые популярные и известные марки Крафт Фудс);

3- Имиджевая фотография генерального директора предприятия.

Четвертый пример - сообщение о выпуске нового товара

(выпуск нового сорта водки предприятием «ЛИВИЗ»).

Можно сказать, что пресс-релиз в данном случае является рекламным, однако рекламность текста заключается лишь в информационном поводе, а также характеристике новых видов продукции; текст релиза содержит также «факт-листовую» информацию: его часть посвящена истории предприятия, а также Чемпионату мира по хоккею, к которому и был приурочен выпуск новых сортов товара). Этот пресс-кит содержит:

1. Пресс-релиз (3 страницы) «ЛИВИЗ выпустил коллекционную водку к Чемпионату мира по хоккею с шайбой»;

2. Имиджевая фотография генерального директора ООО «Торговый дом «ЛИВИЗ» и фотография новой продукции;

Следующие виды комбинированных текстов могут рассматриваться как собственно PR-тексты, так рекламные или сочетающие в себе элементы и тех, и других. Мы не будем подробно останавливаться на общих признаках, структуре, языковом облике данных комбинированных текстов. считая эти тексты периферийными. Дадим их краткую характеристику.

2.2.6.2. БУКЛЕТ, ПРОСПЕКТ, БРОШЮРА, НЬЮСЛЕТТЕР

Рассмотрим структуру буклета «Объединенной консалтинговой группы». Он состоит из сфальцованных четырех листов формата А4. На обложке - название организации, ее логотип, на последней странице обложки - реквизиты фирмы, слоган («Полюбить можно лишь то, что знаешь»). Буклет открывается байлайнером, подписанным Президентом «Объединенной консалтинговой группы». Как и все другие информационные материалы данного буклета, байлайнер имеет параллельный английский текст. Далее следует набор факт-листов: структура Консалтинговой группы (схема) и характеристика деятельности ее основных отделовОтдела аудита и финансов, Юридического отдела, Отдела регистрации и Отдела управления. Отдельно указываются клиенты фирмы («Наши клиенты»). Как это следует из краткого обзора-перечисления материалов, данный буклет содержит по пре­имуществу PR-материалы.

Проспект - это печатное издание, состоящее из одного ли­ста плотной бумаги, сложенной «гармошкой» в 2-3 сгиба. Проспект отличается от буклета возможным объемом передаваемой информации и размером.

Брошюра - это также печатное издание, отличающееся от двух предыдущих лишь способом крепления листов. Один из наиболее репрезентативных примеров брошюры, содержащей PR-тексты - годовой отчет.

Годовой отчет может рассматриваться как внешний, так и внутренний PR-текст. В мировой практике РК. годовой отчет - один из важнейших PR-текстов, применяемых очень активно в практике связей с общественностью. В отечественной практике мы встретим открытую полную информацию об организации в основном только в банковской сфере, поэтому в качестве примера мы рассмотрим структуру годового отчета как «средства признания достижения занятых, которого они ждут» (Алешина 3997:128) на примере Годового отчета Банка Санкт-Петербург за 1997г.

Годовой отчет открывается байлайнером, подписанным президентом банка Ю.Львова и обращенным акционерам и клиентам. Отчет содержит четыре части. В первой «Общая информация» представлены основные сведения об ОАО «Банк «Санкт-Петербург», данные о банковской системе России в 1997 году и об основных показателях деятельности банка в 1997 году, Второй раздел отчета содержит сведения об основных направлениях деятельности банка (активно-пассивных операциях, кредитной политике, дилинговых операциях, развитии корреспондентских отношений и др.). Третья часть посвящены проблемам развития банка и спонсорства. Приложения даются в четвертой части (баланс отчет о прибылях и убытках, департаменты, филиалы, отделения и др.).

Здесь же кратко коснемся особого рода комбинированного текста ньюслеттер (NEWSLETTERS) -- так называемых листков новостей. Ньюслеттер - с особой оговоркой - можно рассматривать как комбинированный текст, содержащий как собственной PR-тексты, так и журналистские материалы.

Под ньюслеттером понимается один из типов внутрифирменных коммуникаций - периодический внутрикорпоративный листок-газета или самостоятельная внутрикорпоративная газета (обычно формата А-4). Сейчас в Петербурге насчитывается довольно большое количество ньюслеттеров. различающихся по оформительским, содержательным параметрам: «DIALOGUE» (внутреннее издание Филипп Морис») : «Team Spirit» (Чупа Чупс), «Таможенная газета», «Копилка» (Сбербанк) (кстати, победитель конкурса «PR.оба-2000» в номинации «корпоративное издание года») и многие другие. Характеристика ньюслеттера как «эффективного инструмента для структурирования внутрикорпоративной культуры» дается в статье Т.Коршикова «Современная архитекту­ра корпоративного издания» («Петербургский рекламист», №11-12. 2000.) Обратим внимание на один из возможных вариантов оформ­ления ньюслеттера - «Навигатор» корпоративное издание Лесопромышленной группы «Илим Палп Интерпрайз».

«ИЛИМ ПАЛП ЭНТЕРПРАЙЗ»

ВМЕСТЕ УЖЕ ВОСЕМЬ ЛЕТ

Ньюслеттер выполняет функции создания оптимальной коммуникационной среды среди внутренней общественности фирмы; это прежде всего один из типов органов СМИ, хотя и определенного сегмента аудитории - внутренней общественности.

МЕДИА-ТЕКСТЫ

PR-специалисты, а чаще сами журналисты создают тексты

которые могут подаваться уже в виде готовых для

публикации материалов для СМИ: «...можно. -

пишет Е.Н.Пашенцев, - попытаться «зажечь»

журналиста идеей написания статьи о фирме, ее деятельности или предложить взять интервью у одного из ее руководителей. Однако во многих случаях практики PR должны готовить материал к печати сами» (Пашенцев 2000:61). «Главное, что следует планировать и чего добиваться в этом случае, - это чтобы, исходя из специфики конкретных СМИ, эти материалы различались по объему, жанрам, стилистике» (Чумиков 2000: 115).

Здесь мы отмечаем преобразующий характер PR. поскольку медиа-текст - это опосредованный через СМИ первичный жанровый текст (пресс-релиз, например.) Все исследователи выделяют особую группу PR - текстов, пишущихся по канонам современной журналистики. Так, А.Н.Чумиков, предлагает следующую классификацию такого рода PR - текстов (Чумиков 2000:115-117): занимательная статья, кейс-история, именная статья, обзорная статья, интервью.

Отдельно сейчас остановимся на двух жанровых разновидностях, традиционно выделяемых среди «материалов для непосредственной публикации» в прессе, но которые можно считать очень редкими в российской практике: это занимательная и обзорная статьи, которые мы не будем здесь подробно рассматривать среди жанровых разновидностей PR - текстов.

Занимательная статья, (feature) - неформальный, легкий материал, цель которого «не столько информировать, сколько развлекать» (Чумиков 2000: 115). Строящаяся по схеме описание - разъяснение - оценка, статья призвана в легком стиле подойти к серьезной проблеме. В качестве примера, в частности, А. Чумиков приводит следующий информационный повод: Б.Ельцин во

время своей предвыборной кампании 1996 г. танцевал твист на заводе «Ростсельмаш», что было подробно передано журналистами, затем следовал журналистский анализ ситуации.

Обзорная статья (round-up article) - это материал, анализирующий, интегрирующий опыт нескольких (иногда не очень крупных) фирм, организаций одной отрасли.

Из перечисленных выше жанров именная статья (байлайнер) уже была рассмотрена выше в группе самостоятельных PR-текстов. Байлайнер может появляться в изданиях СМИ, он представлен и в комбинированных PR - текстах почтовой и прямой рассылки. Однако он имеет больше формальных черт, нежели медиа-тексты, относящих его к собственно - PR тексту.

Таким образом, мы признаем медиа-текстами PR следующие жанровые разновидности: имиджевая статья, кейс-стори, имиджевое интервью. Именно эти жанры обладают типологизирующими признаками, позволяющими их рассматривать как одну из жанровых групп PR- текстов.

Отграничение собственно журналистского текста от медиа-текста представляется весьма сложным и неоднозначным. Основным признаком этого типа жанра текстов должен служить признак паблицитности, который предполагает соответствующий объект описания - личность или организация, фирма и наиболее четко представленный в трех жанровых разновидностях (имиджевой статье, имиджевом интервью, кейс-стори), где внимание читателя сосредотачивается на первом (должностном) лице организации или самой организации, фирме.

Информационным поводом для написания этих материалов служит обычно значимое событие в жизни базисного субъекта PR (юбилей самой организации, ее первого лица или факт ее участия в общественно значимом мероприятии - выставке, конференции и под.). Имиджевый текст может быть приурочен также и ко дню открытых дверей - специфическому PR - мероприятию. Очень часто медиа-тексты сопровождаются имиджевыми фотографиями.

Открытым остается для данного типа жанра и вопрос об авторстве. Многие журналистские материалы в печатных СМИ имеют авторскую подпись, некоторые ее не, имеют (например, хроника). Специфика имиджевого текста вообще подробно рассмотрена в пособии Реклама и связи с общественностью 1999: 163-164 (в главе «Технология имиджевой кампании» рассматриваются в основном рекламные тексты); остановимся лишь на том, что будет характерно для PR - текста. Имиджевый текст среди прочих в качестве основных предполагает следующие социально-детерминированные факторы: социальная значимость объекта описания; достоверность информации; доступность информации; адресность информации, заложенной в имиджевом тексте, предопределяется форматом издания. Можно, по-видимому, назвать здесь еще и фактор привлекательности объекта описания (или его представления в глазах общественности).

При отсутствии четкого разделения медиа PR.-текста и рекламного, а в бытовом сознании многих представителей СМИ и четкого отделения рекламы от PR, многие медиа-тексты (то есть, подчеркиваем, формирующие паблицитный капитал базисного субъекта PR) публикуются с рекламной «маркировкой»: это могут быть специфические значки (/// - газета «Петровский курьер» или такое указание: «Материалы, помеченные знаком. О, публикуются на правах рекламы - журнал «Огонек», стилизованная буква «Р.» в правом нижнем углу текста - газета «Невское время»), цветной тон полосы (обычно в журналах), причем многие «серьезные» издания в данном случае четко указывают: «Материалы на таком фоне публикуются на коммерческих условиях» (строка набрана на голубом фоне - в журнале «Власть» или на полосе цвета светлой охры в журнале «Деньги»). В таком случае PR текст становится рекламным, поскольку, напомним, реклама есть «любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно устанавливаемым заказчиком».

Известно, что «главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией» (Российское законодательство о рекламе 1997:19). С другой стороны, ст. 5 Закона РФ о рекламе дает следующее разъяснение: «Орга

низаниям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материла. Следовательно, PR-текст не должен быть оплаченным.

Некоторые медиа-тексты имеют специфическую «маркировку», указывающую на базисный технологический субъект PR, который лежит в центре внимания имиджевых материалов. Отдельные печатные издания имеют практику совместно с различными компаниями публиковать имиджевые материалы. Так, многие журналы публикуют материалы, посвященные так называемому «имиджу территории» - субъектам Российской Федерации. Например, в № 49 (29.12.2000) появляется «Совместный проект журнала «Эксперт» и Администрации Самарской области» - материалы об экономике Самарской области (с. 81-89). Охарактеризуем более подробно имиджевый блок в другом издании.

В «популярном деловом журнале» «Профиль» в номере 7 августа 2000 г. мы находим имиджевые материалы, посвященные Псковской области - «Совместный проект с компанией «Псковрегион-газ». И хотя о данной компании в материалах речи нет, «Псковрегион-газ» уже, таким образом, формируют свой паблицитный капитал. Обратимся к материалам, подписанным К. Зборовским. Это имиджевое интервью с губернатором области «Евгений Михайлов: «Мы в середине пути» в рубрике «Слово губернатора» и имиджевая статья «Сладкий торф» (рубрика «Экономическая география»), посвященная развитию экономики области. Завершается подборка факт-листом - характеристикой географического положения и экономического состояния Псковской области.

2.2.7.1. ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ

Рассмотрим теперь более детально жанровые разновидности медиа-текстов.

В теории журналистики статья определяется традиционно как текст, в котором ставится и разрешается какая-либо проблема; статью в теории журналистикиI относят к аналитическим, или исследовательским жанрам. В пиарологии имиджевая статья - это жанр PR- текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения рассмотрения данной проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала.

Имиджевая статья должна быть посвящена социально значимой проблеме или рассказывать о персоне, содержать скрытую авторскую оценку; она включает в себя мнения, цитаты, статистический материал, что в целом должно способствовать поддержанию или приращению паблицитного капитала базисного субъекта PR- объекта имиджевой статьи.

Статья как исследовательский жанр должна иметь свою аргументацию, претендовать на определенного рода масштабность обобщений и выводов. Структурная организация имиджевой статьи подразумевает наличие следующих компонентов: выдвижение тезиса - построение системы аргументации - выводы, хотя, следует сказать, что имиджевые статьи по глубине проблематики и собственно анализа, конечно, уступают традиционной журналистской статье.

Некоторые журналы печатают под соответствующими рубриками имиджевые статьи, посвященные персонам. Так, журнал «PR- диалог» в 2000 году в рубрике «Портрет» поместил материалы о Новгородском губернаторе М, Прусаке (№2), о Германе Грефе (№3).

Яркими признаками оформления имиджевой статьи могут быть следующие: отсутствие авторской подписи, наличие элементов фирменного стиля, например, логотипа базисного субъекта, PR наличие материалов факт-листа в отдельной врезке, имиджевых фотографий. Оформление имиджевой статьи во многом схоже и с оформлением рекламной статьи: возможная тонировка страницы, элементы фирменного стиля (цвет, логотип, слоган), имиджевые фотографии, также отсутствие авторской подписи, что в реальности в обыденном сознании бытового адресата информации нивелирует PR- информацию и рекламную; соответ­ственно, PR- текст и рекламный текст.

Укажем характерные признаки оформления и монтажа имид-жевой статьи на примере материала из журнала «Северо-запад», где многие имиджевые материалы печатаются «ПРИ ПОДДЕРЖКЕ БАЛТОНЭКСИМ БАНКА». Не исключение и статья «Свой среди чужих...» (№ 13, 14 августа 2000 г., с. 15).

Статья помещена на сером фоне, указание на авторство (подпись) отсутствует. Композиция полосы такова: на полосе рубрики указано: «При поддержке БАЛТОНЭКСИМ Банка», справа расположен логотип банка. Далее идет заголовок. В лиде указывается информационный повод данного материала:

В поисках новых клиентов крупные российские банки все дальше удаляются от обжитых мегаполисов. И вот уже на берегах Двины открываются десятки их филиалов и представительств. Чуть больше года работает в суровых краях поморов филиал «Архангельский» ОАО (КБ) «БАЛТОНЭКСИМ БАНК». За столь непродолжительный срок он сумел занять достойное место в финансовой элите Архангельской области, стал активным участником сразу нескольких региональных программ.

В статье три подзаголовка («Первый шаг», «Всегда в центре», «Всегда рядом»), приводится также авторитетное мнение первого лица компании - Председателя Правления «БАЛТОНЭКСИМ Банка» Федора Андреева, а также губернатора Архангельской области Анатолия Ефремова.

Дается также «Справка» о банке (факт-лист), в которой указывается фактологический материал: время создания банка, его акционеры, партнеры, региональные филиалы, приводятся данные валюты баланса и собственного капитала банка.

В качестве примера имиджевой статьи дадим полный текст материала Олега Семенова из журнала «Infliht review» (май 2000).

Уважаемые PR-менеджеры, поздравляю вас с профессиональным праздником – Днём PR-специалиста !
В целях развития основного бизнеса и политики в последнее время всё активнее стал использоваться пиар – практика создания привлекательного образа кого- или чего-либо. Пиарщики или, как их в профессиональной среде называют, PR-специалисты формируют общественное мнение по любой проблеме или вопросу, продвигают продукцию компании, поддерживают её конкурентоспособность.
День российского PR-специалиста – праздник сравнительно молодой, однако люди этой важной и необходимой профессии нередко встречались и раньше, правда назывались они иначе – советники или распорядители.
В наше время PR-специалисты – это менеджеры, заместители директоров или начальники отделов по связям с общественностью. Их труд по-настоящему значим и необходим, так как приносит обществу ощутимую пользу. Всё больше людей это понимают. Как понимают и то, что в современном мире конкуренции без грамотного пиара не выжить, что без продвижения своего бренда и успешного развития отдельных компаний и предприятий невозможно и общее развитие экономики.
Поэтому профессия PR-специалиста становится всё более престижной и перспективной, ведь именно она позволяет сделать компанию или фирму популярной, создаёт и поддерживает её положительный имидж в обществе.
Достичь успеха в этой профессии непросто. Для этого нужно обладать творческим мышлением и харизматичностью, иметь организаторские способности, уметь налаживать отношения в любой ситуации. Специалистам-пиарщикам необходимо быть активными и находиться в постоянном движении, так как для написания эффективной статьи необходимо изучить море информации и знать обо всех важных событиях, действиях конкурентов, уметь создавать яркие, образные, привлекательные и интересные материалы, организовывать креативные презентации и общественные мероприятия, работать с инвесторами и государственными учреждениями, СМИ, создавать почву для развития благоприятных отношений с клиентами. А ещё PR-специалистам нужно иметь профессиональные знания и навыки ораторского мастерства, обладать грамотной устной и письменной речью, уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики, владеть современным программным обеспечением, а также быть коммуникабельным, трудоспособным, знать правила этикета. Соответствовать сложно, но если уж делаешь ставку на эту профессию, то придётся отвечать требованиям.
Уважаемые PR-специалисты России . С праздником вас. Желаю вам здоровья, счастья и удачи. А ещё я хочу пожелать вам, чтобы работа всегда была для вас интересной и любимой, чтобы трудности не выбивали из колеи, а подталкивали к новым свершениям, вдохновляли на «подвиги» и давали силы. Желаю вам успехов, положительной репутации, а ещё работать на благо всего общества, помогая другим и себе!